主 管 国家卫生健康委员会
主 办 中国医院协会
编 辑 《中国医院》编辑委员会
编委会主任委员 刘 谦
总编辑 田家政
执行总编 王才有
副总编辑 郝秀兰
编辑部主任 郝秀兰
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京西工商广登字20170149号
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刊 号 ISSN 1671-0592CN 11-4674/R
【摘 要】公立专科医院在品牌传播素材、传播平台、机构设置和投入方面与公立综合医院存在差距，面临诸多困境。在分析公立专科医院品牌传播面临困难的基础上，中山大学附属肿瘤医院通过搭建立体式传播架构，创建传播平台、拓宽传播渠道，与媒体合作上主动出击、深度挖掘等举措构建基于战略地图的品牌传播路径，取得一定成效。围绕路径实施的基本点、重点、关键点和要素展开思考。 【关键词】专科医院 品牌传播 战略地图
